O Espírito Santo vive um marco histórico com a modernização do contrato de concessão da BR-101 e a mudança de marca da Ecovias 101 para Ecovias Capixaba. A campanha “Um novo caminho para o Espírito Santo” apresenta de forma clara todos os benefícios do novo contrato, que inclui um investimento histórico de R$ 10 bilhões, a duplicação de 170 km da rodovia, melhorias operacionais, novos contornos urbanos e ações que modernizam a mobilidade e a segurança na principal rodovia do Estado.
Entre os destaques dessa nova etapa estão dois contornos urbanos em Ibiraçu e Fundão, dois Pontos de Parada e Descanso (PPDs) para caminhoneiros, tarifas de pedágio mais justas — incluindo isenção para motociclistas, descontos progressivos para usuários frequentes e tarifas diferenciadas para pistas simples e duplicadas — e o monitoramento de mais de 70% da rodovia com câmeras inteligentes, garantindo mais segurança, eficiência operacional e melhor experiência para os usuários.
Com a geração de 3 mil empregos diretos por ano, o novo contrato de concessão reafirma o compromisso da concessionária com a modernização da infraestrutura, a segurança, a mobilidade e o desenvolvimento sustentável, fortalecendo a BR-101 como eixo estratégico para o crescimento econômico capixaba.
O novo nome da concessionária reforça o vínculo da empresa com o Estado, simbolizando a conexão da marca com os capixabas e seu papel no desenvolvimento regional. Toda essa transformação é comunicada de forma integrada pela Tipz, agência capixaba com atuação global e premiada internacionalmente, responsável por toda a estratégia e execução de comunicação desta nova fase.
Comunicação que conecta e transforma
A campanha criada pela Tipz traduz a evolução da Ecovias Capixaba de forma próxima e transparente, reforçando os pilares do novo contrato de concessão: modernização com foco humano, infraestrutura com responsabilidade, justiça tarifária, desenvolvimento regional e tecnologia a serviço das pessoas.
Segundo Cíntia Dias, coordenadora de comunicação institucional da Ecovias Capixaba:
“Mais do que uma concessionária, queremos ser parceira do capixaba. Essa mudança de marca simboliza a nossa conexão com o Espírito Santo e o nosso compromisso de evoluir junto com ele. O novo contrato de concessão vai além da rodovia: é sobre pessoas, sobre facilitar o dia a dia dos usuários, conectar regiões e impulsionar a economia local.”
A visão estratégica da Tipz
A Tipz, responsável por todo o planejamento estratégico dessa nova fase, reforça a importância de construir uma narrativa conectada ao orgulho capixaba e à inovação.
Lygia Bellotti, CEO da Tipz, comenta:
“Nosso desafio foi criar uma comunicação que fosse, ao mesmo tempo, informativa, acolhedora e mobilizadora. A BR-101 é parte da rotina de milhares de pessoas, do caminhoneiro que cruza o Estado ao empresário que exporta nossos produtos. Por isso, desenvolvemos uma linguagem que une tecnologia, modernidade e um olhar humano, posicionando a Ecovias Capixaba como um verdadeiro agente de transformação.”
Inovação, estratégia e impacto
Para Ricardo Montenegro, diretor de Criação da Tipz, o projeto sintetiza a essência da agência: unir criatividade, profundidade estratégica e execução de alto nível.
“Essa parceria reforça a capacidade da Tipz de entregar comunicação integrada, com visão global e sensibilidade local. Estamos falando de um contrato de concessão moderno, que coloca o Espírito Santo em posição de destaque nacional, e a comunicação precisava refletir essa grandiosidade. É motivo de muito orgulho fazer parte desse novo capítulo.”
O conceito “Um novo caminho para o Espírito Santo”
O conceito que dá nome à campanha resume o momento atual da rodovia: a Ecovias 101 agora é Ecovias Capixaba, mais próxima das pessoas, mais inovadora e mais eficiente. A campanha é multicanal, contemplando:
- Mídia OOH: painéis em LED e estáticos em pontos estratégicos do Estado;
- TV, rádio e mídia digital: presença nas principais emissoras e plataformas;
- Podcast oficial: com episódios dedicados a explicar detalhes do contrato, investimentos e melhorias, de forma transparente;
- Série de 10 Reels: narrativas digitais nativas, apresentando dados sobre obras, segurança, inovação e benefícios para os usuários;
- Ações com influenciadores locais: criadores de diferentes perfis, conectando a mensagem aos públicos de forma próxima e relevante.
Sobre a Tipz
A Tipz é uma agência de comunicação estratégica com atuação global, premiada internacionalmente por sua capacidade de criar marcas únicas e projetos de alto impacto. Com uma visão que valoriza a criatividade humana e o uso inteligente da tecnologia, a Tipz desenvolve soluções que potencializam negócios nos setores de infraestrutura, exportação, tecnologia, design e outros segmentos estratégicos.
Ficha Técnica
Cliente: Ecovias Capixaba
Campanha: Um Novo Caminho para o Espírito Santo
Agência: Tipz
Diretora Executiva: Lygia Bellotti
Diretor de Criação: Ricardo Montenegro
Redator: Ian Fassina e José Wolf
Diretor de Arte: Adriano Guimarães e Luisa Loureiro
Atendimento: Beatriz de Paula
Planejamento: Mariana Kawase
Mídia: Lívia Caon
Produtora: W Filmes
Diretor de cena: Wallace Delgado
