A agência TIPZ assina a nova campanha de conscientização da ECOVIAS 101, concessionária do Grupo Ecorodovias, que entra no ar neste mês de abril com foco na segurança viária durante os feriados locais e nacionais. A iniciativa reforça a continuidade de um trabalho estratégico de comunicação que tem gerado impactos positivos na rodovia, contribuindo para a redução dos acidentes por meio de ações de conscientização e incentivo a comportamentos mais seguros por parte dos motoristas.
Com o conceito “Quem curte a viagem, encurta o caminho”, a campanha ganha nova roupagem para os feriados, utilizando como inspiração os elementos mais icônicos das estradas: as placas de trânsito. O objetivo é simples e direto — reforçar que não é a velocidade que encurta a distância, mas sim o prazer de aproveitar o caminho com leveza e atenção.
Placas que falam com o motorista
Ao transformar as placas em mídia criativa e reflexiva, a campanha sugere que quando o trajeto é tranquilo e a experiência é positiva, o tempo passa mais rápido e o destino parece mais próximo. A leitura visual conecta o conceito à realidade cotidiana de quem viaja durante os feriados.
Ricardo Montenegro, diretor de criação da TIPZ, destaca essa relação entre o comportamento e a percepção de tempo:
“Usamos elementos que fazem parte da rotina de quem está na estrada para trazer uma nova camada de interpretação. A ideia é mostrar que a viagem pode ser leve quando a mente também está — e isso só é possível com direção segura e consciente.”
Segurança como missão institucional
A campanha é realizada em parceria com a ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres) e faz parte do compromisso da ECOVIAS 101 em promover atitudes responsáveis ao volante, principalmente em períodos de alta movimentação nas estradas.
Para Cíntia Dias, coordenadora de comunicação institucional da ECOVIAS 101, mais do que uma ação de comunicação, a campanha representa o posicionamento da concessionária frente ao seu papel social:
“Nossa missão vai além de operar a rodovia com eficiência. Temos o dever de conscientizar, informar e motivar boas atitudes. Fazer isso em parceria com a ANTT e com o suporte de uma agência como a TIPZ potencializa nosso alcance e reforça o compromisso com a vida e com a mobilidade responsável.”
Uma continuidade criativa com propósito
A nova fase dá continuidade à jornada iniciada com a campanha de fim de ano, fortalecendo o vínculo com os usuários da rodovia e ampliando a percepção de que a ECOVIAS 101 é uma marca que cuida de quem está na estrada.
Lygia Bellotti, CEO da TIPZ, reforça a importância dessa continuidade criativa:
“Dar sequência a esse conceito nos permite aprofundar o diálogo com os motoristas. A cada nova fase, buscamos formas mais acessíveis e próximas de lembrar que a estrada pode ser um espaço de tranquilidade e cuidado. A comunicação visual, o tom da mensagem e o uso de elementos reais da rodovia foram pensados para transformar um aviso em um convite à direção consciente.”
Filme da campanha traz leveza e conexão emocional
O filme da campanha, que já está sendo veiculado nas redes e plataformas digitais, foi produzido pela W Filmes, com direção de Wallace Delgado. Com
um olhar sensível e dinâmico, a peça traduz visualmente o conceito de que a tranquilidade encurta distâncias — promovendo uma conexão emocional com quem está ao volante.
Ficha Técnica
Cliente: ECOVIAS 101
Campanha: Feriados Abril 2025
Agência: TIPZ
Direção Executiva: Lygia Bellotti
Direção de Criação: Ricardo Montenegro
Redação: Ian Fassina
Direção de Arte: Daniel Galvão e Dryca Patrocínio
Atendimento: Beatriz de Paula e Letícia Lopes
Produtora: W Filmes
Direção de Filme: Wallace Delgado