O mês de maio é mundialmente dedicado à conscientização pela segurança no trânsito, e a ECOVIAS 101, concessionária do Grupo Ecorodovias, em parceria com a agência TIPZ, abraça esse movimento com uma campanha especial e inovadora: a criação da Rota Amarela. A ação, realizada com recursos da verba de segurança no trânsito da ANTT (Agência Nacional de Transportes Terrestres), transformou a rodovia em um espaço de reflexão, cuidado e experiências positivas para motoristas e passageiros.
Para Cíntia Dias, coordenadora de comunicação institucional da ECOVIAS 101, a iniciativa representa mais um passo no compromisso da concessionária com a vida:
“Maio é um mês emblemático para o trânsito e, para nós, uma oportunidade valiosa de usar a rodovia como canal de transformação. A Rota Amarela amplia essa mensagem com criatividade e sensibilidade, reforçando a importância das escolhas conscientes ao volante. Com o apoio da ANTT, conseguimos unir segurança, bem-estar e informação em uma experiência marcante para quem passa por aqui.”
Rota Amarela: a viagem que inspira consciência
Inspirada nas rotas turísticas tradicionais, a Rota Amarela surge como uma proposta inédita no país. A campanha propõe que a rodovia seja não apenas um meio, mas parte do destino — um percurso leve, seguro e memorável, com experiências que reforçam a atenção plena e o cuidado com a vida.
Ricardo Montenegro, diretor de criação da TIPZ, destaca o ineditismo da proposta: “Pensamos: por que não criar uma rota que, além de promover o turismo, incentive atitudes que salvam vidas? Assim nasceu a Rota Amarela — um conceito que une cuidado, lazer e propósito. Com uma identidade visual marcante e ações integradas, mostramos que a segurança no trânsito também pode ser leve e inspiradora.”
O Buda de Ibiraçu iluminado e ações de pausa consciente
Um dos principais pontos turísticos da rodovia, o Buda de Ibiraçu ganhou protagonismo na campanha: foi iluminado com a cor amarela e se tornou cenário para uma ação de pausa consciente, com distribuição de café, convidando os motoristas a desacelerarem e se reconectarem com o presente. A sede da ECOVIAS 101 também foi iluminada de amarelo e recebeu o laço símbolo do movimento, reforçando visualmente o engajamento da marca com a causa.
“Com a campanha de Maio Amarelo, mostramos que é possível promover mudanças reais de comportamento por meio da comunicação. Acreditamos no poder de campanhas que conscientizam de forma leve, humana e próxima — e que têm potencial de impactar vidas e contribuir para a redução de acidentes.”, comenta Lygia Bellotti, CEO da TIPZ.
Ações educativas para motoristas e crianças alcançam toda a família
A Yellow Live Marketing, liderada por Cristianne Dionísio e Milena Borini, criou ações urbanas de conscientização que ampliaram o alcance da campanha. No domingo, 04/05, uma grande mobilização foi realizada na praia de Camburi, em Vitória, com atividades voltadas para motoristas e crianças. O público participou de experiências como simulador de impacto, vivência com óculos que simulam embriaguez, além de apresentações musicais, teatro educativo e atividades lúdicas para toda a família.
Nos pedágios da concessão, motoristas também foram impactados com orientações sobre direção responsável e materiais informativos que reforçam o valor da vida no trânsito.
Filme e spots reforçam mensagem em múltiplos canais
A campanha conta ainda com um filme produzido pela W Filmes, com direção de Wallace Delgado, que está sendo exibido em plataformas digitais, emissoras de TV e rádios. Com uma narrativa sensível e imagens contemplativas, o material reforça que a estrada pode ser um espaço de conexão com o presente, com mais atenção, leveza e responsabilidade ao longo do trajeto.
Ficha Técnica
Cliente: ECOVIAS 101
Campanha: Maio Amarelo – Rota Amarela 2025
Agência: TIPZ
Direção Executiva: Lygia Bellotti
Direção de Criação: Ricardo Montenegro
Redação: Ian Fassina
Direção de Arte: Daniel Galvão e Dryca Patrocínio
Atendimento: Beatriz de Paula
Mídia: Lívia Caon
Aprovação: Cíntia Dias
Produtora: W Filmes
Direção de Filme: Wallace Delgado
Ações Promocionais: Yellow Live Marketing – Cristianne Dionísio e Milena Borini
