O Esporte Clube Bahia uniu futebol, representatividade e responsabilidade social para chamar atenção para a prevenção ao câncer de próstata. A campanha #NaPontaDosDedos, criada pela TIPZ, relaciona as defesas históricas dos goleiros tricolores, que salvaram jogos e títulos, ao gesto que pode salvar a vida dos torcedores: o exame preventivo do câncer de próstata
O objetivo foi transformar um gesto simbólico do futebol em uma metáfora direta sobre prevenção. Em vez de repetir discursos conhecidos, a campanha utiliza a força cultural do esporte para alcançar o público masculino com naturalidade, emoção e relevância.
A ação contou com a participação do urologista baiano Dr. Roberto Rossi Neto (@uro.rossi), que trocou de lugar com o goleiro e entrou em campo para defender a causa, reforçando a importância do diagnóstico precoce em um formato leve e acessível. Além disso, a campanha também contou com um vídeo em collab divulgado nas redes sociais do Bahia e exibido duas vezes no telão da Arena Fonte Nova durante o jogo contra o Vasco, alcançando mais de 42 mil torcedores no estádio.
“O câncer de próstata mata 1 homem a cada minuto no mundo e é o principal entre os homens no Brasil. O exame de toque, junto com o acompanhamento do PSA, ainda é o mais acessível e recomendado e só leva 5 segundos. Não precisa existir tanto preconceito com algo que pode salvar a sua vida.”, destacou o urologista.
Segundo Ricardo Montenegro, Diretor de Criação da TIPZ, o ponto de partida foi procurar uma narrativa que surpreendesse e respeitasse o universo do torcedor. “No campo, a ponta dos dedos defende títulos. Na vida, ela pode defender o futuro de milhares de homens. Queríamos criar uma mensagem que unisse emoção, responsabilidade e a linguagem real do futebol.”
Para o Bahia, a campanha reforça o compromisso histórico com causas sociais. “No marketing do Bahia, a gente transforma grandes causas em ações reais. No Novembro Azul, unimos conteúdo, ativação e matchday para reforçar um recado necessário: prevenção salva vidas. A campanha ‘Na Ponta dos Dedos’ mostra que o Bahia também cuida da sua gente.” – Rafael Soares, diretor de Marketing do Esporte Clube Bahia.
Com “Na Ponta dos Dedos”, o Esporte Clube Bahia reafirma seu propósito de ir além do futebol e usar sua voz para gerar impacto real. Assim, a campanha marca o Novembro Azul ao unir informação, emoção e representatividade, lembrando o torcedor de que a prevenção é um gesto simples e poderoso e essencial.
Cliente: Esporte Clube Bahia
Agência: Tipz
Diretor de Criação: Ricardo Montenegro
CEO: Lygia Bellotti
Redator: José Wolf
Diretor de Arte: Adriano Guimarães
Diretora de Planejamento: Mariana Kawase
Atendimento: Beatriz de Paula
Videomaker: Gabriel Mendes
Aprovação: Rafael Soare
